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2022/9/21

「唯快」商業模式,讓海外品牌在中國內地遭遇極大挑戰

為何Superdry離開得如此突然,是什麽原因導致的?為此,每經記者以消費者身份致電Superdry中國區客服。「不好意思,受疫情的影響,我們要暫時退出(中國內地市場)了。」電話接通後,工作人員向每經記者表示,「Superdry線下實體店和電商旗艦店均會關閉。」

上述工作人員還提醒記者,若有Superdry的積分,可在6月24日到7月23日之間通過線上商城兌換使用,「到7月31日,積分會全部清空」。此番「暫別」內地市場後,是否還會回歸,上述工作人員表示並不知曉。

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與此同時,每經記者註意到,Superdry的天貓旗艦店也發布了壹則「會員俱樂部關閉公告」,稱將於7月24日正式閉店。

「唯快」商業模式,讓海外品牌在中國內地遭遇極大挑戰

雖然Superdry今天才官宣「即將暫別中國內地市場」,但其實,早在數天前,Superdry就有店鋪悄然關門。

「前兩天,我在家附近的壹個商場時逛街時,就看到Superdry關了。不過,當時沒多想,以為只是這家門店自己的問題。」魏女士向每經記者回憶稱。6月24日,每經記者致電魏女士口中那家曾入駐了Superdry的大型購物中心,詢問該店鋪的情況。「Superdry前段時間已經從我們這裡撤場了。」商場工作人員證實。

通過多番采訪,每經記者了解到,還未關店的極度 乾燥目前折扣為「3件3.5折,還有部分是2.5折。」北京王府井商場Superdry店鋪的工作人員告訴每經記者,「不過店內商品已經不多了,我們6月28日關店。」

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疫情的影響只是壹方面,另壹方面Superdry近年來的發展並不盡如人意。2019年12月12日,Superdry集團發布了2019/2020上半財年的數據,在截至2019年10月26日的前26周,公司凈銷售總額同比下降11%至3.691億英鎊,凈虧損為650萬英鎊。

值得註意的是,Superdry並不是首個宣布撤出中國內地市場的時尚品牌。近年來,英國時裝品牌New Look、美國品牌FOREVER 21、美國服飾集團Gap旗下的Old Navy等多個品牌均從內地市場「撤離」。

為什麽這些我們熟知的品牌,尤其是快時尚都紛紛退出中國內地市場?「品牌快時尚,強調的是所謂的極致效率,唯快不破。但是,這種快時尚『唯快』的商業模式,在中國受到了很大挑戰,尤其是國外的壹些品牌。因為中國有很多更快或者效率更高的本土品牌。」波士頓咨詢董事總經理、全球合夥人楊立曾在接受每經記者采訪時表示。

楊立進壹步向每經記者舉例說,比如Zara的上架是12天~14天,HM是21天。「我們現在的壹些本土品牌,從生產到上架僅需10天,而且價格又比國外品牌低了20%~30%。所以,這就打破了所謂的快時尚的優勢。」楊立說。

繼去年底撤出臺灣市場後,英國潮牌Superdry在4月中宣布,正式重返臺灣市場。值得註意的是,此番回歸不僅「極度幹燥」4字消失、改成「冒險魂」,就連價格、渠道、設計到銷售策略,都與以往大相徑庭。

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